Aunque lo niegue al principio, Albert Gª Pujadas no sólo hace preguntas, sino que modera excelentemente uno de los momentos más comentados de Brands+Video, la mesa redonda en la que lanzamos la cuestión de cómo consolidar este medio, el video online, como plataforma para anunciantes. David Lahoz, Digital Media Director de  ZED Digital;  Javier Oliete, Director General de neo@ Ogilvy y César Núñez Director General de Addoor dieron unas notas de una profundidad que nos dejó a todos con ganas de más.

Le solicitamos a Massimo Martinotti, el hombre detrás de Mia Media y VesyVes, que viniera a Barcelona a darnos un visión de cómo los productores como él están enfocando en Estados Unidos la producción de video online y su relación con las marcas. Al final, no pudo ser, pero Massimo ha creado este video en el que explica cómo está su compañía estructurada y cómo crea los contenidos. El cierre, que es apasionante, es una excelente justificación del valor del video en la web como plataforma para el patrocinio y el branding. Un visionado recomendado tanto para los proyectos que se expondrán en Brands&Video como para los anunciantes y agencias interesadas en este mundo.

Brands & Video from Massimo Martinotti on Vimeo.

Adrián Segovia, autor de Audiencias, uno de los blogs más reputados sobre la medición de audiencias en internet y responsable de Intelligence Marketing del Grupo Prisa, nos ha concedido esta entrevista en la que le pedimos que nos extraiga algunas claves para obtener lo mejor de nuestra audiencia a la hora de explicárselo a un anunciante.

Gracias a Agoranews, por su soporte técnico.

Adrián Segovia aúna claridad y profundidad en los que seguramente son los mejores análisis sobre tráfico y audiencias de la blogosfera española. A Adrián le hemos solicitado que coopere con nosotros ayudándonos a aprender cómo debe mostrarse nuestra audiencia a aquellos que quieran invertir en ella. De eso surge este post y… seguramente un vídeo que grabaremos en los próximos días. Resalto unas excelentes cuestiones:

Habrá que pensar en:

• Medición:

Métricas entendibles, de fácil comprensión, efectivas y comunes. Limpieza y claridad sobre los datos. Fuentes claras, abiertas y trasparentes. Vídeos Vistos me suena bien para empezar. Después habría que trabajar sobre combinaciones sobre esta primera.

• Publicidad:

No se debe vender espacios/de tiempo. Se debe vender formatos y conversión. Y todo ello proyectado sobre creatividades especiales propias del formato publicitario dentro del v´dieo online. No vale con hacer una versión reducida del spot de TV. Bueno vale, pero no es efectivo, te pierdes muchas cosas.

• Audiencias // Audiencias Multidistribuídas

La grandeza de tu contenido online no está en tu contenedor, sino la capacidad de viralidad de tu contenido. Cuanto más se mueva mejor. Por lo tanto, habrá que potenciar ese dinamismo, así como llevar el contenido a públicos localizados: Facebook es ya uno de los sitios donde los usuarios ven más vídeos en UK.

La reflexión es más amplia y muy recomendable.

Por lo menos en Estados Unidos y según un estudio de The Kelsey Group:

De aquellos consumidores que han visto un anuncio, el 47,3% fueron al sitio web, el 19,1% pidieron información sobre el producto o servicio, el 18,2% acudieron a la tienda para ver el producto y el 16,9% compró.

El resto, puede consultarse aquí.