IAB Spain ha presentado los nuevos estándares para la publicidad interactiva donde incluye un especial sobre el vídeo. Viene a confirmar la tendencia en este tipo de anuncios, organizandolos en torno a dos tipos genéricos: lineales y no lineales.

De los primeros distingue entre anuncio lineal con o sin acompañante frente al anuncio lineal interactivo. Básicamente, una distinción entre pre, mid y post-rolls con capacidades de interacción o no. Resalta la insistencia en no superar los 20″ de duración como el spot televisivo tradicional, del empleo de los codecs MPEG2, WMV y H.264/AAC y del formato 4:3 y 16:9 con posibilidad de intercambio. Al igual que la ejecución de dichos anuncios desde el servidor.

En cuanto a los anuncios no lineales, estos se caracterizan por su aspecto de banner sobresaliente. Su duración es relativa, recomendándose o los 5-15 segundos para los emergentes a la duración completa del vídeo para los permanentes tipo patrocinio. Al igual que en televisión, insisten en destacar por medio de etiquetas la distinción del anuncio como tal y no parte del contenido. Se destaca en todos los anuncios no lineales la ausencia de sonido alguno.

Además, todos los anuncios en todas sus variantes que oculten parte del contenido han de tener la posibilidad de poder ser parados. Para consultar detalles más técnicos, recomendamos las opciones que aconsejan.

Adrián Segovia aúna claridad y profundidad en los que seguramente son los mejores análisis sobre tráfico y audiencias de la blogosfera española. A Adrián le hemos solicitado que coopere con nosotros ayudándonos a aprender cómo debe mostrarse nuestra audiencia a aquellos que quieran invertir en ella. De eso surge este post y… seguramente un vídeo que grabaremos en los próximos días. Resalto unas excelentes cuestiones:

Habrá que pensar en:

• Medición:

Métricas entendibles, de fácil comprensión, efectivas y comunes. Limpieza y claridad sobre los datos. Fuentes claras, abiertas y trasparentes. Vídeos Vistos me suena bien para empezar. Después habría que trabajar sobre combinaciones sobre esta primera.

• Publicidad:

No se debe vender espacios/de tiempo. Se debe vender formatos y conversión. Y todo ello proyectado sobre creatividades especiales propias del formato publicitario dentro del v´dieo online. No vale con hacer una versión reducida del spot de TV. Bueno vale, pero no es efectivo, te pierdes muchas cosas.

• Audiencias // Audiencias Multidistribuídas

La grandeza de tu contenido online no está en tu contenedor, sino la capacidad de viralidad de tu contenido. Cuanto más se mueva mejor. Por lo tanto, habrá que potenciar ese dinamismo, así como llevar el contenido a públicos localizados: Facebook es ya uno de los sitios donde los usuarios ven más vídeos en UK.

La reflexión es más amplia y muy recomendable.

¿Tiene el vídeo de calidad que se produce en España en estos momentos el adecuado acompañamiento en términos de publicidad? no

La agencia que lidera Juan Luis Polo, saluda el lanzamiento de Brands+Video.

Javi Guembe incide en el valor emergente de la democratización del vídeo:

El vídeo online está en pleno auge, empieza a haber ya muchas iniciativas que van más allá del ocio y experimentación, para ser negocio, y hay muchos ejemplos de gran profesionalidad, que incluso se dan en ámbitos amateur.

Más en UniversoTV.

Por lo menos en Estados Unidos y según un estudio de The Kelsey Group:

De aquellos consumidores que han visto un anuncio, el 47,3% fueron al sitio web, el 19,1% pidieron información sobre el producto o servicio, el 18,2% acudieron a la tienda para ver el producto y el 16,9% compró.

El resto, puede consultarse aquí.